株式会社伊藤園（社長：本庄大介 本社：東京都渋谷区）は、全国農業協同組合連合会（代表理事理事長：野口栄 本所：東京都千代田区、以下ＪＡ全農）が推進する国内農業支援の取組みとして、青森県産のブランド米「まっしぐら」を使用した、香ばしさを楽しめる「お～いお茶 玄米茶」を、3月25日（月）より販売開始します。また、東北産米を使用したインスタント製品「さらさらとける お～いお茶 抹茶入り玄米茶」も同時期に新発売し、東北産地を応援します。
ＪＡ全農は、当社とともに2021年6月に産地のこだわりや困難な産地の環境を深く理解したうえで、ストーリー性を高めた差別化ブランドである「ニッポンエールプロジェクト」の取組みを開始しました。このプロジェクトは、ＪＡ全農と伊藤園を含むメーカーや販売先が協力して国産農畜産物のPRやキャンペーンなどを展開し、製品を通じて産地を応援していく活動です。2023年１月には、当社をはじめ「ニッポンエールプロジェクト」の主旨に賛同する企業が集い、同じテーマで製品を開発･販売する「ニッポンエールプロジェクト協議会」を設立しました。
「ニッポンエールプロジェクト協議会」第３弾では、『「東北産地応援」～東北の力で日本中を笑顔に～』をテーマとし、青森県産ブランド米「まっしぐら」を原料の一部に使用した「お～いお茶 玄米茶」を販売開始します。また、近年の簡便性製品への需要の高まりに対応し、東北産米を原料に使用した「さらさらとける お～いお茶 抹茶入り玄米茶」を新発売します。
当社は今回の取組みで、東北産地を応援する4種の新製品のほか、「とうほく未来Genkiプロジェクト」とも連動した販売戦略を講じることで、東北の力で日本中を笑顔にしていくことを目指します。今後も当社は、JA全農との取組みを通じて、日本の農業と消費者を結ぶ架け橋となり、国産農畜産物の認知と消費拡大に貢献してまいります。
【製品特長と製品概要】
お～いお茶 玄米茶
「お～いお茶 玄米茶」は、磨いたお米から香りを引き出す伊藤園独自の「三段階焙煎」に加え、青森県産のブランド米「まっしぐら」を使用することで（※）、従来品よりも一層香ばしさをお楽しみいただける玄米茶飲料です。また、パッケージには製品特長でもあるお米を大きくあしらい、光り輝く黄金色を基調にすることにより、きらめく稲穂のイメージを表現しました。
（※）青森県産「まっしぐら」の米に占める割合90％使用
製品名：「お～いお茶 玄米茶」
品名：清涼飲料水
容量・容器：600mlペットボトル
希望小売価格 税込（税別）：172円（160円）
発売日：3月25日（月）
販売地域：全国
さらさらとける お～いお茶 抹茶入り玄米茶
「さらさらとける お～いお茶 抹茶入り玄米茶」は、ふわっと香る東北産米の甘香ばしさとまろやかな抹茶の旨みが楽しめるインスタントタイプの玄米茶です。時間のない中でも簡単においしいお茶を飲用したい方や、外出時にマイボトルで手軽にお楽しみたい方におすすめです。
製品名：「さらさらとける お～いお茶 抹茶入り玄米茶」
品名：玄米茶（インスタント玄米茶）
内容量：40ｇ
希望小売価格 税込（税別）：572円（530円）
発売日：3月18日（月）
販売地域：全国
【東北産地を応援するプレゼントキャンペーンを同時開催】
東北のブランド米が当たる！キャンペーン
◇キャンペーン概要
対象製品ご購入後、製品に印刷されているバーコードを専用応募ハガキに貼り、ご応募していただいた方の中から、抽選で3,000名の方に「選べる東北六県ブランド米」、500名の方に「東北六県絆パックごはん」が当たります。
◇応募期間
2024年3月25日（月）～5月31日（金）
◇対象製品
「お～いお茶 玄米茶」（600ml・2Lペットボトル）「同 ほうじ茶」（280ml・600ml・2Lペットボトル）「同 緑茶」（280ml・600ml・2Lペットボトル）「同 濃く香るほうじ茶」（600mlペットボトル）「抹茶入りつや姫玄米茶」（パウダーイン/275mlペットボトル）
◇賞品
選べる東北六県ブランド米（2kg）
東北六県絆パックごはん（6食入りコース）
