ニュースリリース

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2016年7月11日

山種(やまたね)美術館(※1)監修の「紅葉(もみじ)」パッケージ

“日本の秋をもっとおいしく”新作TV-CMやキャンペーンも同時展開

「秋」限定 「 お~いお茶 」

8月22日(月)より順次販売開始

 

株式会社伊藤園(社長:本庄大介 本社:東京都渋谷区)は、日本の秋を彩る「紅葉(もみじ)」をデザインした「お~いお茶」を、8月22日(月)より順次発売いたします。

当社は、昨年から季節限定パッケージを展開しております。本年春も、ラインアップを増やして季節限定「桜」パッケージ「お~いお茶 緑茶」「同 濃い茶」「同 絶品ほうじ茶」「京都宇治抹茶入り お~いお茶」を展開し、ご好評をいただきました。そして今秋、「日本の秋をもっとおいしく」をテーマに、山種美術館監修のもと紅葉(もみじ)をデザインした秋限定パッケージ「お~いお茶」(※2)を発売するとともに、新作TV-CMの放映やキャンペーンなどを展開し、日本の秋を盛り上げてまいります。2013年にユネスコ無形文化遺産に登録された『和食』と茶系飲料No.1ブランド「お~いお茶」(※3)の相性の良さを広告や店頭を通して訴求し、秋の豊かな食生活のご提案と「お~いお茶」ブランドのさらなる価値向上を図ってまいります。

(※1)日本初の日本画専門美術館。パッケージデザインの元となった酒井鶯蒲(さかいおうほ)≪夕もみぢ図≫を所蔵
(※2)「お~いお茶 緑茶」「同 濃い茶」「京都宇治抹茶入り お~いお茶」「お~いお茶 絶品ほうじ茶」、ホット専用ペットボトル「お~いお茶 緑茶」「同 濃い茶」「同 ほうじ茶」「同 抹茶入り玄米茶」
(※3)2015年1月から12月の販売数量(伊藤園調べ)

 

「お~いお茶」紅葉パッケージ



【お~いお茶 2016年秋期の主な取り組みまとめ】

1.季節限定「紅葉(もみじ)」パッケージを展開

①8月22日(月)発売

 ・お~いお茶 緑茶(525ml、2L)

 ・お~いお茶 濃い茶(525ml、2L)

②9月5日(月)発売

 京都宇治抹茶入り お~いお茶(525ml、600ml)

 お~いお茶 絶品ほうじ茶(525ml、2L)
 ホット専用 お~いお茶 緑茶(275ml、345ml)
 ホット専用 お~いお茶 濃い茶(345ml)
 ホット専用 お~いお茶 ほうじ茶(275ml、345ml)
 ホット専用 お~いお茶 抹茶入り玄米茶(345ml)
 

 

2秋の味覚といった和食とともに楽しむ「お~いお茶」のおいしさを新作TV-CMキャンペーンなどで訴求


①新作TVCM
 女優の有村架純さん主演 9月から放映予定

②「日本全国47都道府県『日本の秋旬』を食べよう」キャンペーン

※上記の新作TV-CMとキャンペーンなどの詳細については、別途リリースいたします。


【製品特長について(コールド製品)】
822日(月)発売
◇「お~いお茶 緑茶」(525ml、2L)


左より「お~いお茶 緑茶」525ml、2Lペットボトル

当社独自の取り組みである「茶産地育成事業(※4)」を通じて、2001年に宮崎県都城地区で耕作放棄地などに「お~いお茶専用茶園」の造成を開始しました。以来、九州4県(宮崎県、大分県、鹿児島県、長崎県)で規模を拡大させています。これらの栽培から加工まで、鮮度にこだわって開発した「お~いお茶専用茶葉」は、事業規模拡大にあわせて年々増産されています。
今秋、「秋の味覚に最適な品質」に近づけるため、香りや旨みをさらに引き出し、いっそう香り高くまろやかなコクのある味わいに仕上げました(国産茶葉100%、無香料・無調味)。

(※4)既存茶園での契約栽培と、畑づくりからはじめる新産地事業の2つの取り組み

◇「お~いお茶 濃い茶」(525ml、2L)


左より「お~いお茶 濃い茶」525ml、2Lペットボトル

上質、かつカテキンが豊富な国産茶葉を選定し、「渋み」「後味のキレ」「濃さ」をさらに引き出す高温で抽出した、健康カテキン量2倍(※5)のシャキッとするキレの良い後味が朝などに好適な健康緑茶飲料です(国産茶葉100%、無香料・無調味)。

(※5)当社緑茶飲料比

9月5日(月)発売
◇「京都宇治抹茶入り お~いお茶」(525ml、600ml(※6)


左より「京都宇治抹茶入りお~いお茶」525ml、600mlペットボトル

日光を1週間前後さえぎって育てた「かぶせ茶葉(※7)」に、生産量が少なく希少価値の高い京都宇治抹茶を加えた、色鮮やかで濃厚な甘みのある味わいの緑茶飲料です。

抹茶感をさらに高め、旨み濃厚で秋冬に好適な抹茶入り緑茶飲料に仕上げました(国産茶葉100%、無香料・無調味)。

(※6)コンビニエンスストア限定

(※7)渋みが少なく旨み成分を多く含む茶葉

◇「お~いお茶 絶品ほうじ茶」(525ml、2L)


左より「お~いお茶 絶品ほうじ茶」525ml、2Lペットボトル

旨み、香り成分が豊富な国産一番茶を100%使用したほうじ茶飲料です。焙煎の強さが異なる一番茶をブレンドして甘い香ばしさを引き出し、高温短時間抽出で雑味を抑えてやさしい味わいに仕上げました(国産茶葉100%、無香料・無調味)。

【製品特長について(ホット専用製品)】
9月5日(月)発売 ホット専用製品“あたたかい「お~いお茶」”
コールド製品とは異なる、ホット専用製品に適した原料茶葉と製法で、温かいお茶ならではのおいしさに仕上げています。当社は、業界に先駆け2000年にホット専用ペットボトルを採用し、その販路拡大のためにウォーマー(加温器)の無償貸与などを行い、ホットペット市場を創造しました。本年も、ホット専用製品“あたたかい「お~いお茶」”を発売し、秋冬期の日本茶飲料市場を盛り上げてまいります。 


◇ホット専用「お~いお茶 緑茶」(345ml、275ml)
ホット専用茶葉を使用し、コクのある味わいを向上させるとともに、温めた時に一番おいしく感じるよう、香り高くまろやかな味わいに仕上げました(国産茶葉100%、無香料・無調味)。コールド製品、ホット専用製品ともに「お~いお茶 緑茶」は、ごはんの甘みを引き立てる、ごはんとの相性の良い緑茶飲料です。秋の味覚などをつかった和食とともに、お茶のおいしさをお楽しみいただけます。

◇ホット専用「お~いお茶 濃い茶」(345ml)
ホット濃い茶専用茶葉を使用し、心地よい濃厚さと温めて際立つシャキッとした渋みの味わいを実現した、冬の寒い朝などに好適な健康カテキン量2倍(※8)の健康緑茶飲料です(国産茶葉100%、無香料・無調味)。
(※8)当社緑茶飲料比

◇ホット専用「お~いお茶 ほうじ茶」(345ml、275ml)
香ばしい余韻が際立つ国産一番茶100%使用した、飲み応え満足のほうじ茶飲料です。香ばしさを引き出すため、高温短時間抽出で雑味を抑えたやさしい味わいに仕上げました(国産茶葉100%、無香料・無調味)。

◇ホット専用「お~いお茶 抹茶入り玄米茶」(345ml)
国産素材(米・緑茶・抹茶)を100%使用した、香ばしく甘みのある味わいと心地よい香り、そして抹茶のコクが楽しめる、女性にも人気の高い抹茶入り玄米茶飲料です(国産茶葉100%、無香料・無調味)。

≪製品概要≫
お~いお茶 季節限定「紅葉(もみじ)」パッケージ展開製品

コールド製品

製品名

荷姿

希望小売価格

(税別)

JANコード

発売日

賞味期間

(未開封)

お~いお茶 緑茶

525mlPET

×24本

140円

4901085003800

8月22日(月)

9ヶ月

2LPET

×6本

330円

4901085089347

12ヶ月

お~いお茶 濃い茶

525mlPET

×24本

140円

4901085002605

9ヶ月

2LPET

×6本

330円

4901085002537

12ヶ月

京都宇治抹茶入り お~いお茶

525mlPET

×24本

140円

4901085184066

9月5日(月)

9ヶ月

600mlPET

×24本

(CVS限定)

140円

4901085184042

お~いお茶 絶品ほうじ茶

525mlPET

×24本

140円

4901085177341

2LPET

×6本

330円

4901085177327

12ヶ月

 

ホット専用製品

製品名

荷姿

希望小売価格

(税別)

JANコード

発売日

賞味期間

(未開封)

お~いお茶 緑茶

345mlPET

×24本

130円

4901085041956

9月5日(月)

9ヶ月

275mlPET

×24本

125円

4901085041949

お~いお茶 濃い茶

345mlPET

×24本

130円

4901085184554

お~いお茶 ほうじ茶

345mlPET

×24本

130円

4901085161784

275mlPET

×24本

125円

4901085164945

お~いお茶 抹茶入り玄米茶

345mlPET

×24本

130円

4901085184592

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