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経営

2021年5月20日

とどけ!私たちのお茶の “多様な色”

伊藤園「COLOURS BY CHAGOCORO」

株式会社伊藤園(社長:本庄大介 本社:東京都渋谷区)は、522日(土)より、お茶の多様性や、その作り手、飲み手などの多様な個性や特長を知ることをきっかけに多様性について考え、その理解・認知拡大を目指すメッセージキャンペーン「COLOURS BY CHAGOCORO」を開始します。

髪の色、目の色、肌の色、纏(まと)う色、声の色、好きな色、感じる色… 一人として同じ人がいないように、育てられた地域、収穫する季節、蒸らし時間、淹れる手つき、その日の天気や器の種類など、ひとつとして同じお茶は存在しません。十人いたら十人のお茶の「色」がある。そして目の前のたった一杯のお茶から心に浮かぶ「色」、つまり景色や音色、香りや記憶、時間、心の動きはお茶の数、人の数だけ多様な感性が広がっていきます。

当社の主力ブランド「お~いお茶」の飲料製品にも、緑茶、濃い茶、ほうじ茶、玄米茶、抹茶など多様なラインアップを取り揃えていることに加え、当社が「お~いお茶 緑茶」の水色(すいしょく)に、クリアで清々しく美しい“金色(きんしょく)透明(とうめい)”を求めてきた意義や狙いをきっかけに「COLOURS BY CHAGOCORO」が表現する“COLOURS“では、視覚で見える色だけではなく、一本の茶の樹や一煎のお茶、一人の淹れ手や飲み手それぞれが持つ多様性や個性、特長、ストーリーなどを「私たちの(OUR)お茶の(カラー)」として表現するメッセージキャンペーンです。

本キャンペーンには、日頃からお茶を暮らしに取り入れている35人の方々に登場していただき、それぞれが思い入れのあるお茶とともに、生活の中におけるお茶との関係性や一杯を通じて心に浮かぶ情景を、伊藤園が運営するお茶を通じた出会いと文化を発信するコミュニティメディア「CHAGOCORO」の公式インスタグラムで紹介します。

人は生き物で、お茶も生き物、生き物として千差万別なのはもちろん、一杯のお茶をきっかけに五感を研ぎ澄ませた時、はじめて見えてくる人それぞれの感じ方の多様性について発信していきます。

またそれぞれのお茶との関わり方や選び方、お茶にまつわる人生エピソードといった、登場していただく方々一人ひとりが感じ、考える十茶十色のお茶の魅力やお茶のチカラを、「CHAGOCORO」内で特別連載記事として紹介します。

当社はこれからも、人々のために、社会のために、お茶のことをトコトン突き詰めて考えながら歩んできたお茶のリーディングカンパニーの使命として、“お茶のチカラ”を通じて、豊かで持続可能な社会の実現と、お茶業界のさらなる発展への挑戦を続けてまいります。

<メッセージキャンペーン「COLOURS BY CHAGOCORO」について>
1.展開日
 2021522日(土)より 
(☆)5月22日は生物の多様性が失われつつあることとそれにまつわる問題に対する人々の認知を広げることを目的に国際連合によって制定された「国際生物多様性の日」です。

2.主旨・内容
 生産者や著名人など合計35名の方々に登場していただき、それぞれのお勧めのお茶やそのお茶が描くイメージなどの写真通じて、社会において生物の多様性が重要なテーマであることの認知拡大を目指します。「#coloursbychagocoro」「#私のお茶の色は」のハッシュタグを付けて投稿することで、より多くの方々の多様な「お茶の(カラー)」が広がっていくことを狙います。

3.展開場所
 522日(土)に伊藤園が運営するお茶を通じた出会いと文化を発信するコミュニティメディア「CHAGOCORO」の公式インスタグラム(@chagocoro)に投稿。

4.登場予定の方々(計35名) 
お茶業界の方々(生産者・茶屋等)
渥美慶祐(茶屋すずわ)、大場正樹(Tea Bucks)、相田尚美(岡野園)、倉橋悠太(伊藤園)、小山和裕(Satén)、佐藤奈緒美(SAKUU 茶空)、杉山忠士(しばきり園)

お茶好きの方々
アレキサンダー・ジュリアン(FLOWER PUSHER/闇花屋)、イシヅカユウ(モデル)、稲田浩(RiCE編集長)、江頭誠(アーティスト)、エリン・マクレディ(⻘山学院大学言語学教授)、eri/えり(DEPT CONPANY 代表)、オカモトレイジ(OKAMOTOSドラマー)、小谷実由(モデル)、小野りりあん(モデル/環境アクティビスト)、カイノユウ(Sa Thé Sa Thé/モデル)、Kaoru(フードスタイリスト「Dress the Food」主宰)、河⻄景翔(子育てアドバイザー)、木村ミサ(モデル)、GOMESS(ラッパー)、作原文子(インテリアスタイリスト)、新城大地郎(アーティスト)、Seiho(トラックメーカー/DJ)、塩塚モエカ(羊文学 ギターヴォーカル)、高瀬真奈(モデル)、津田大介(ジャーナリスト)、角尾舞(デザイン・コミュニケーター)、haruHigh(er) magazine編集⻑)、半澤慶樹(「PERMINUTE」デザイナー)、平野紗季子(フードエッセイスト)、平山潤(NEUT Magazine 編集⻑)、萬波ユカ(モデル)、miu(モデル)、LicaxxxDJ

5.その他
 一部の登場者の個別写真を伊藤園が運営するOchaSURU?公式インスタグラム(@ochasuru_itoen)で連日投稿するほか、皆様のお茶との関わり方や選び方、お茶にまつわるエピソードなどについて、「CHAGOCORO」(https://www.chagocoro.jp/)内で特別連載記事として紹介。

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