「お〜いお茶 焼きたての香り ほうじ茶」は、「高温短時間・直火焙煎」で一番茶の香ばしい香りを最大限に高めています。お茶の旨み、甘みを構成するアミノ酸を豊富に含む一番茶を、直火で焦がすことなく一気に焙煎するため、甘く香ばしい焼きたての香り立ちが一層引き立ちます。また、抽出したお茶と酸素の接触を極力遮断するとともに、抽出したお茶の中の酸素を低減する当社独自の「ティー・ナチュラル製法」により、ほうじ茶のいれたての香りと味わいを実現しました。

当社のほうじ茶飲料（500mlペットボトル製品）の販売量は、対前年比で昨年は約5割増、今年（1〜7月累計）も約6割増と大変好調に推移しています。甘く香ばしい味わいや、食事にもあう後味の良さなどが好まれているようで、当社では、飲用ユーザー拡大の可能性があると期待しています。
そこで今回は、500mlペットボトルの他に、飲み切りサイズの250ml紙パックと280mlペットボトル、ホームユースサイズの2Lペットボトルの4タイプを取り揃えました。これにより、ご家庭でも外出先でも場所を選ばずお飲みいただくことができるようになりました。また、「お〜いお茶 焼きたての香り ほうじ茶」の発売にあわせ、TV-CMを全国で放映するとともに、首かけキャンペーンも実施いたします。飲料の最需要期から秋冬に向け、より一層販売を強化してまいります。