株式会社伊藤園（社長：本庄八郎 本社：東京都渋谷区）は、焙じ茶飲料「お〜いお茶 焼きたての香り 焙じ茶」と玄米茶飲料「お〜いお茶 焼きたての香り 玄米茶」のパッケージデザインを変更するとともに、2Lペットボトルを新たに投入してリニューアル発売します。焙じ茶、玄米茶とも茶葉（リーフ）形態では、すでに家庭で親しまれている「日常茶」です。「日常茶」の飲料製品をリニューアルすることで、潜在的な需要を開拓し、市場の活性化を図ります。

当社の調べによると、家庭で飲用されている日本茶は「緑茶」が最も多く、これに「焙じ茶」「玄米茶」が続きます。しかし焙じ茶、玄米茶とも、家庭ではほとんどが茶葉（リーフ）形態で飲用されています。
このことから、「日常茶」である焙じ茶、玄米茶には、飲料（ドリンク）形態でも潜在的な需要があり、家庭向け潜在需要を開拓することで、市場の活性化が可能であると考えました。

このたびのリニューアルでは、これまで500mlペットボトルのみで展開してきたラインアップに、新たに2Lペットボトルを追加しました。家庭での需要に対応できるホームユースサイズの2Lをラインアップに加え、日常茶飲料を積極的に販売します。

【「お〜いお茶 焼きたての香り 焙じ茶」】（3月17日(月)リニューアル）
「お〜いお茶 焼きたての香り 焙じ茶」は、国産一番茶を100％使用し、高温短時間で直火焙煎することで、甘く香ばしい焼きたての香りを高めた製品です。さらに「脱酸素製法」を採用し、香りとおいしさの鮮度を保持しているのが特徴です。

【「お〜いお茶 焼きたての香り 玄米茶」】（4月14日(月)リニューアル）
「お〜いお茶 焼きたての香り 玄米茶」は、国産うるち米を100％使用し、熱風でじっくりと焙煎した、ふわっと香ばしい香りの玄米茶飲料です。でんぷん質を多く含むうるち米を、低温長時間で熱風焙煎することで、焦がさず焼きたての香り立ちを高めています。
さらにこのたびのリニューアルでは、焙煎度合いと抽出条件を改良し、これまで以上にすっきりとした心地良い香りと玄米の甘みを実現しました。
また「お〜いお茶 焼きたての香り 焙じ茶」同様、「脱酸素製法」により、香りとおいしさの鮮度を保持しています。