株式会社伊藤園（社長：本庄八郎 本社：東京都渋谷区）は、旨み成分を豊富に含む国産の一番摘み茶葉を100％使用し、低温でじっくり時間をかけていれた「旨み豊かな味わい」と「甘くふくよかな香り」をたのしむことができる緑茶飲料、その名も「お〜いお茶 極匠（ごくじょう）」を、新サイズの320mlペットボトルで10月24日（月）より新発売いたします。11月7日（月）からは、ホット用ペットボトルでも販売いたします。
　「極匠」は、一言で表現するならば、お茶の伊藤園が「極めたお茶」です。1985年に世界で初めて緑茶飲料を発明して以来、緑茶飲料市場のパイオニアとして、そしてリーダーとして、ペットボトル入り緑茶飲料発売（1990年）、ホットペット発売（2000年）、季節限定品の展開（2001年）、など20年に渡って緑茶飲料にあらたな市場を創造し続けている当社が、また、国内の荒茶生産量の約2割を取り扱い、緑茶を知り尽くしている当社が、極め続けてきた匠の技を結集させた緑茶です。


　広告キャラクターには十一代目市川海老蔵さんを起用し、10月13日（木）から発売前広告として、TV‐CMを展開いたします。歌舞伎役者として匠の技を極めた海老蔵さんが、静かに、しかし圧倒的な存在感で、「お〜いお茶 極匠」の登場を告知します。そして、発売日10月24日（月）からのTV‐CMでは、成田屋の真骨頂である「歌舞妓狂言組十八番」の「暫（しばらく）」の荘厳なシーンとともに、海老蔵さんが力強くそのその目を見開き、「匠が極めたお茶」の堂々たるデビューを演出します。


　「お〜いお茶 極匠」の原料茶は、伊藤園が自社で見極めて直接仕入れた、国産の一番摘み茶葉を100％使用しています。この高品質茶葉に、これまで当社が培ってきた独自の火入れ技術（※）を施すことで、飲料製品では難しいとされてきた、緑茶の醍醐味である濃厚な旨みとふくよかな香りを実現しました。
　抽出は、旨みが多く雑味の少ない一番摘み茶葉の旨みと香りをじっくりと引き出すため、通常よりも低温で長い時間をかけています。また、原料茶を主に香りを引き出すものと旨みを引き出すものとに分け、それぞれに異なる温度で抽出しました。
　緑茶を知り尽くした伊藤園がこだわってつくりあげた「お〜いお茶 極匠」のパッケージは、気品ある光沢の杜若（かきつばた）色の竹柄に、輝く金色の文字をあしらい、上質感を高めています。さりげない椿の樹の絵が落ち着きを与え、日本伝統の色彩美の世界が広がっています。
　緑茶の味わいがわかるユーザーをターゲットにしたこの“大人の緑茶”を、持ちやすく、携帯に便利な320mlペットボトルの新サイズで発売します。

（※）お茶を製品として仕上げる際の加工で、茶葉に熱を与えて、味や香りを調整すること。「火入れ」の温度や時間を変えることで、様々な特徴のお茶に仕上げることができます。


　緑茶飲料は今や日本の食文化、日常生活にはなくてはならない存在になるとともに、お客様の楽しみ方や嗜好も多様化し、特に、「さらなる本格感」、「濃厚な旨み」を緑茶飲料に求める声が高年齢層を中心に寄せられています。
　当社は「お茶の伊藤園」として、様々な生活シーンで“緑茶のある生活”を実現できるよう、多様化する嗜好やニーズに対応し、緑茶製品の研究開発と挑戦により、常に新しい提案をしてまいりました。現在、緑茶飲料のトップブランド「お〜いお茶」製品においては、「お〜いお茶 緑茶」に加え、渋みのきいた濃いめの味わいの「お〜いお茶 濃い味」や、季節限定品の展開などにより、さまざまな緑茶の味わいをご提供しておりますが、このたび発売する「お〜いお茶 極匠」は、緑茶の濃厚感と旨みを求めるお客様にご満足いただける味わいです。

　今後も、伊藤園の緑茶飲料「お〜いお茶」を、さらにお客様の身近な飲料として認知していただけるよう、製品開発や販売促進活動を積極的に展開してまいります。

≪製品概要≫

製 品 名		（ホット専用）
品 名	緑茶飲料
荷 姿	320mlペットボトル×24本	315mlペットボトル×24本
希望小売価格	136円(本体価格 130円)	139円(本体価格 133円)
JANコード	4901085096390	4901085096062
発売日	10月24日（月）	11月7日（月）
賞味期間	9ヵ月
販売地域	全国